Sabihin na ikaw ay nasa tindahan ng groseri, at namimili ka para sa detergent ng paglalaba. Alam mo at pinagkakatiwalaan ang produkto ng brand-name, ngunit mayroong isang katulad na item sa tabi nito para sa mas kaunti. Sa sandaling ito, mayroong higit pang nangyayari sa iyong utak kaysa sa maaari mong pinaghihinalaan - at kung naghahanap ka ng mga paraan upang i-save, ang isang maliit na paghuhukay ay maaaring mag-alok ng malaking kabayaran.
Ang isang bagong pag-aaral sa pagmemerkado at paggawa ng desisyon ay nagtutugma sa kung paano namin haharapin ang kalabuan kapag namimili kami. Maaaring mukhang tulad ng isang mahirap unawain na tanong, ngunit bilang mga mamimili, hindi namin madalas na agad na magkaroon ng maraming impormasyon na magagamit kapag ito ay dumating sa kalidad. Karamihan sa atin ay umaasa sa ugali o predisposisyon. Ang mabuting balita ay nais din nating panatilihing bukas ang isipan.
Bigyan ang isang mamimili ng mga katotohanan, at malamang na gumawa kami ng isang makatwirang pagpili. Iyon ay nangangahulugang kung nalaman namin na nagbabayad kami nang higit pa para lamang sa isang pangalan ng tatak, pupunta kami para sa isang mas mura na opsyon kung naintindihan namin na ang parehong kalidad. "Ang ganap na kaalaman sa mga mamimili tulad ng mga doktor, chef, o propesyonal na mga cleaner window ay mas malamang kaysa sa pangkalahatang publiko na bumili ng mga generic na produkto sa kanilang domain ng kadalubhasaan," ayon sa isang pahayag. Sa ganitong mga kaso, ito ay nagkakahalaga ng pag-uunawa kung aling mga produkto ang sapat para sa mga propesyonal.
Malinaw na hindi lahat ng mga produkto ay ginawa sa parehong pamantayan sa mga tatak at generics, ngunit kung naghahanap ka ng kuwarto sa iyong badyet, maaaring ito ay isang pagkakataon upang mag-ahit ng isang patas na porsiyento ng iyong kabuuang sa paglabas.