Ang bawat tao'y gumawa ng isang maliit na double-tumagal kapag ang balita ay dumating out: Amazon ay pagbili ng katayuan grocery kadena Buong Pagkain. Noong huling bahagi ng Agosto 2017, nagalak ang mga mamimili kapag natutunan nila ito ay nangangahulugan na ang isang pangkat ng mga presyo sa sikat na mahal na tindahan ay bumababa, ang ilan ay makabuluhang. Sa kasamaang palad, natapos na ang grand experiment. Bilang Kuwarts Inilalagay nito, "Kahit Amazon ay hindi maaaring gumawa ng Whole Foods isang murang lugar upang mamili."
Ang Wall Street Journal ang mga ulat na ang Buong Pagkain ay naglabas ng isang 550-item na listahan ng mga pagtaas ng presyo. Sa karaniwan, ang pagtaas ay lumalabas sa humigit-kumulang na 66 sentimo bawat item, ngunit ang ilang mga stock, tulad ng mga sabon ni Dr. Bronner, ay makakakita ng mas malaking leaps. Ang iba pang mga consumables sa listahan ay ang crackers, cookies, olives, at ice cream ng Haagen-Dazs. Ang naunang pagtaas ng presyo na may kaugnayan sa expirations ng kontrata ay nakakaapekto sa tungkol sa 50 item.
Ito ay hindi isang ganap na makinis na pagsakay para sa Amazon kahit na bago ito. Noong Enero 2018, nag-ulat ang mga mamimili ng laganap na mga istante sa mga dati nang mahusay na mga lokasyon ng Buong Pagkain, salamat sa mga protocol ng kahusayan. Ang Amazon ay din ang pagtaas ng mga presyo sa iba pang mga serbisyo ng mga mamimili ay may umaasa sa, tulad ng Prime serbisyo nito.
Kung ang Whole Foods ay kumakatawan sa sapat na market share sa buong bansa upang baguhin nang husto ang pag-uugali ng mamimili o industriya ay nasa himpapawid, ngunit kung naghahanap ka ng mga paraan upang makatipid sa mga pamilihan at mamamakyaw pa rin, hindi ka nag-iisa. Ang ilang mga mamimili ay umaasa sa online ordering, habang ang iba ay naghahanap sa kanilang mga gawi sa shopping-shopping at paghahanap ng mga paraan upang makatipid ng mga pondo. Ang ilan sa mga ito ay nangangailangan ng mga label ng pag-unawa at kung ano ang marketing lamang. Ang anumang grocery store ay maaaring kumain ng isang paycheck, ngunit ang pagiging matalino tungkol sa pamimili ay eminently portable.