Sa isang napakalakas na paglipat, ang Nordstrom ay bumaba sa fashion brand ni Ivanka Trump dahil sa mahinang pagganap sa pagbebenta. Sinabi ng tindahan na wala itong kinalaman sa pulitika at lahat ng bagay na gagawin sa pagbaba ng benta - sa halos isang ikatlo sa nakalipas na taon ng pananalapi na ito. Habang inaangkin ng Nordstrom hindi upang gumawa ng isang pampulitika pahayag, ito nadama tulad ng isa sa magkabilang panig ng pasilyo. Para sa ilan, ito ay isang malinaw na pagtatagumpay at para sa iba, ito ay ganap na di-makatarungan, ngunit gayun din sa pulitika.
Ang pagtutol ay nagalak. Mga tao mula sa Marso ng Babae hanggang sa Facebook Group Tagalog (na may halos 10,000 mga miyembro) ay vowing na matumbok ang pamilya Trump kung saan masakit ito para sa ilang oras ngayon: ang kanilang mga pocketbooks. Ang isang paraan na sinisikap nilang maisagawa ito ay sa pamamagitan ng mga pang-ekonomiyang protesta o hindi pagbili ng anumang bagay mula sa brand ng pamilya. Ang kilusan na ito ay may isang hashtag: #GrabYourWallet.
Nagkaroon ng mga sulat sa pagsulat ng mga kampanya sa partikular na Nordstrom, na hinihiling sa kanila na itigil ang pagdala ng tatak ng Ivanka Trump, na may mga pagbabanta na hindi na mamimili doon kung ang kanyang mga item ay magagamit pa rin sa Nordy's. Ang pinaka-kasumpa-sumpa na sulat, na isinulat ng isang babae na kilala lamang sa pamamagitan ng kanyang handle ng twitter, ay kinuha Nordstrom upang tumugon sa platform ng social media, pagtatanggol na nagbebenta ng kanyang brand sa oras na.
Ngunit ang pera - o kakulangan nito - ang mga pag-uusap, at alam ng Paglaban na iyon. Kapag inihayag ng Nordstrom na ito ay bumababa sa tatak (mga tindahan tulad ng Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears at higit pa sumunod), ito ay nadama tulad ng isang pangunahing tagumpay.
Ang kanyang ama, na kilala rin bilang Pangulo ng Estados Unidos, ay nag-tweet ng kanyang pagkadismaya sa tindahan at pagkatapos ay nag-retweet ang parehong mensahe sa kanyang opisyal na account ng Pangulo.
Ang aking anak na babae Ivanka ay itinuturing na hindi makatarungan sa pamamagitan ng @ Nordstrom.Siya ay isang mahusay na tao - palaging patulak ako upang gawin ang tamang bagay! Kakila-kilabot!
- Donald J. Trump (@ realDonaldTrump) Pebrero 8, 2017
Hindi nagtagal, pinayuhan ng tagapayo ng Pangulong, Kellyanne Conway, ang brand sa isang interbyu sa telebisyon, na nagsasabi sa mga tao na "pumunta sa pagbili ng mga bagay ni Ivanka" (kung saan lumiliko ito ay labag sa batas para sa isang tao sa posisyon ni Conway na gawin). Sinabi ng mga tagasuporta ng Trump na ito ay isang paglipat sa pulitika at hindi patas na bumagsak ang tatak ng Ivanka Trump, ngunit tumayo ang Nordstrom sa pamamagitan ng kanilang desisyon.
Sinabi ng tindahan na ito ay isang numero ng isyu, na nagsasabi, "Sinabi namin ang lahat ng aming mga pagbili ng mga pagpapasya batay sa pagganap. Mayroon kaming libu-libong mga tatak-higit sa 2,000 inaalok sa site na nag-iisa. bahagi ng regular na ritmo ng aming negosyo. Bawat taon ay pinutol namin ang tungkol sa 10% at i-refresh ang aming assortment na may tungkol sa parehong halaga Sa kasong ito, batay sa pagganap ng tatak nagpasya kami na hindi bilhin ito para sa season na ito.
Pagkakataon? O kaya'y ito ay isang resulta ng isang pagsisikap ng mga tao na ilagay ang kanilang pera kung saan ang kanilang mga pampulitikang paniniwala?
Ang co-founder ng #GrabYourWallet na kilusan, Shannon Coulter, ay nagsabi, "Ang mga kumpanya ngayon ay nagsisimula upang maunawaan kung gusto nilang gawin ang negosyo sa mga pinaka-nakakatawang kababaihan sa bansa, kailangan nilang ipakita sa amin na sila ay malubhang tungkol sa paglipat mula sa divisiveness na kumakatawan sa Trumps. Hindi ito isang Demokratiko o Republikano na bagay, ito ay isang pangunahing bagay ng kalinisan ng tao."
Samantala, sa buwan na ito, inaangkin ng mga abogado ng Unang Lady Melania Trump (sa isang hindi kaugnay na kaso tungkol sa libel) na ang termino ng pang-matagalang presidente ay maaaring mangahulugang "milyun-milyong dolyar para sa kanyang personal na tatak." Ang mga bagay na may kinalaman sa unang pamilyang ito at alam ng paglaban na iyon. Sino ang nagpapalabas ng tanong, nagtatrabaho ba ang mga pang-ekonomiyang protesta? Epektibo ba sila?
Sa buwan na ito, nakita ko ang isang Instagram mula sa isang malapit na kaibigan ng isang tasa ng Starbucks. Sinabi niya na hindi siya palaging nakakakuha ng kanyang kape doon ngunit ngayon siya ay magiging. Bakit? Ito ang magiging tugon niya sa "Ban ng Paglalakbay" ni Trump, dahil ang Starbucks ay nakatuon sa pagkuha ng 10,000 na refugee.
#DeleteUber nag-trend sa twitter (at sa Facebook) para sa mga araw. Bakit? Ang CEO ng Uber ay lumitaw na malapit sa Trump, sa kanyang board advisory board, at nabigong magsalita laban sa "Ban ng Paglalakbay." Habang ang mas kaunting kilalang kumpetisyon, Lyft, ay tumugon nang mabilis (at mula sa isang anggulo sa pagmemerkado, medyo astutely) sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang milyong dolyar sa ACLU, tinanggal ng mga tao si Uber at pinili ang Lyft.
Ito ba ang katanyagan ng #DeleteUber ang bagay na ginawa ng Uber's CEO ay umalis sa business council ng Trump (pati na rin ang kanyang kasunod na mga donasyon sa mga mahahalagang sanhi sa paglaban)? Siguro. Marahil.
Ang Ivanka Trump ay hindi eksaktong pagtulong pagdating sa koneksyon sa pagitan ng kanyang tatak at pagkapangulo na ito. Kung mayroon man, nakatali siya sa dalawa pang mas malapit na magkakasama - lumilipat sa Washington DC, nakikilahok sa mga mahahalagang pag-uusap na karaniwang nakalaan para sa mga miyembro ng gabinete, at lamang itong nakaraang katapusan ng linggo na nakaupo sa desk ng Pangulo sa Oval Office, kasama ang Punong Ministro ng Canada, Justin Trudeau, at ang kanyang ama ay nakatayo sa magkabilang panig niya.
Maaaring hindi ito isang pampulitika na pahayag sa pamamagitan ng Nordstrom ngunit ang mga tao na mamili doon ay gumawa ng isa at reacted Nordstrom ni. Hindi nais ng Nordstrom na i-drop ang brand batay sa mga reklamo tungkol sa kampanya ng Trump o sa pamilya. Ngunit sila ay higit pa sa payag na magpaalam sa sapatos na "copycat" ni Ivanka Trump (at ang natitirang bahagi ng kanyang tatak), kapag ang mga numero ay nasaktan sa kanilang ilalim na linya.
Pera ay usap; ito chants; ito marches. Ang paggasta nito - o hindi - ay isang porma ng protesta. Kaya habang nagpoprotesta sa mga lansangan ay nananatiling mas mahalaga kaysa sa dati, kung ikaw ay isang bahagi ng Ang Paglaban, alamin na may maraming mga paraan upang marinig ang boses ng isang tao at #GrabYourWallet. Gumagana siya.