Kami (karamihan ay nangangahulugang kababaihan) ay madalas na labanan ang temperatura ng subarctic sa trabaho. Mayroong lahat ng mga uri ng mga kadahilanan para dito, kabilang ang lumang kastanyas na "ginagawang mas mabuti ang mga manggagawa." Ngunit ang ibang mga negosyo ay may kamay sa termostat sa mga paraan na maaaring makapagtataka sa iyo.
Ang isang bagong pag-aaral ng Association for Consumer Research ay tumitingin sa isang pagmamasid na unang iniulat sa New York Times noong 2005: "Ang retailer ng igh-end na Bergdorf Goodman ay nag-iingat ng mga tindahan na pinalamig sa 68.3 degrees Fahrenheit, samantalang ang Old Navy ay itinago sa isang balyet na 80.3." Sa madaling salita, tulad ng sinabi ng mga mananaliksik, "mas mahal ang merchandise, mas malamig ang temperatura ng tindahan."
Iyon ay hindi dahil sa pag-aalala para sa merchandise. Sa katunayan, ang ACR ay natagpuan ang isang physiological dahilan para sa patakaran: Ang mga mamimili ay may posibilidad na gumawa ng higit pang mga emosyonal na desisyon kapag sila ay malamig, lalo na kapag ang mga ito ay hindi komportable malamig. Ang lahat ay tungkol sa paghahangad ng "mainit na pampasigla," o mga karanasan at mga bagay na magpapabuti sa amin. Ang mga mas mahal na tagatingi ay naghahandog ng mga paninda sa memorya, at ang damdamin ay maaaring makatulong sa pagtagumpay sa mga tag ng presyo. Ang mga high-end na tindahan mula sa mga eksklusibong mall sa fanciest groser ay tumalon sa trend na ito, at ang mga halimbawa ay iniulat mula sa Hong Kong hanggang sa U.K.
Maaaring hindi praktikal na magdala ng mga sweaters at scarves sa buong taon para lamang mamili. Ngunit tulad ng pag-unawa kung paano ang mga tindahan ay maaaring manipulahin ang aming mga pandama (kabilang ang aming pakiramdam ng amoy, na nakatali sa memorya at damdamin) pangkalahatang, pagkilala kung ano ang malamig temperatura ng hangin ay para sa maaaring makatulong sa iyo na mas mahusay na suriin kung talagang gusto kung ano ang sa alok.