Ang Mga Disadvantages ng Late Mover Theory

Ang Google at Apple Computers ay matagumpay na mga halimbawa ng mga pakinabang ng pagpapaalam sa ibang mga kumpanya na kumilos bilang mga pioneer sa mga merkado ng produkto. Sa halip na mapilitan upang palayasin ang mga slings at mga arrow na dapat unang tumaas ng mga manlalaro, ang ilang mga late movers ay makamit ang pangmatagalang tagumpay sa pamamagitan ng pag-aaral mula sa mga aksyon ng iba. Ang dalawang kumpanyang ito ay unang natutunan mula sa iba tungkol sa disenyo ng produkto, panlasa ng mamimili, potensyal na laki ng pamilihan at mga diskarte sa pagmamanupaktura. Lamang pagkatapos ay gumawa sila ng mga produkto at proseso na ginawa sa kanila ng isa mas mahusay. Ngunit ang pagiging huli ay may mga disadvantages din.

Late movers madalas nag-aalok ng mga natatanging mga produkto upang pilitin ang mga mamimili upang isaalang-alang ang isang bagong bagay. Credit: everythingpossible / iStock / Getty Images

Late Mover Theory

Ang tiyempo ng entry ng isang kumpanya sa isang bagong merkado ay tumutukoy sa mga panganib, pagkakataon at kapaligiran na naghihintay dito. Dahil dito, ang timing ng pagpasok ng merkado - unang puwersang panggalaw, ikalawang puwersang panggalaw o huling puwersang panggalaw - ay nakakaapekto rin sa kapangyarihan ng merkado ng kumpanya, mga madiskarteng pagpipilian at mga pagkakataon sa pre-emptive, na ang bawat isa ay nakakaimpluwensya sa return ng kumpanya sa puhunan.

Kinukuha ng Pioneer ang Mga Nagtatapat ng Supplier

Na walang iba pang mga kumpanya na nakikipagkumpitensya para sa mga pangunahing mapagkukunan, ang industriya pioneer ay maaaring makakuha ng mga commitment mula sa mga supplier para sa mga hilaw na materyales, bagong teknolohiya at mga distribution channels. Ang mga pangakong ito ay nagbibigay ng unang puwersang panustos na isang kalamangan sa gastos at kawalan para sa huling manlulupig na nagbabayad ng mas mataas na presyo para sa pag-access sa mga mapagkukunan. Halimbawa, ang mga naunang market entrants ay may mas malaking koleksyon ng mga pasilidad, pamamahagi ng mga network, patentable technology, natural na mapagkukunan at kadalubhasaan sa empleyado kung saan mas pipiliin kaysa sa mga late movers.

Itinatakda ng kakumpitensya ang Pamantayan ng Produkto

Itinakda ng mga unang tagapaglipat ang pamantayan para sa mga partikular na produkto o serbisyo sa isang industriya, at mahirap makipagkumpitensya sa isang pamantayan na pamantayan, tulad ng pakiramdam ng isang tao tungkol sa isang partikular na kotse. Gayundin, ang imitasyon ay mahal, at ang lag sa pagitan ng paunang pananaliksik at pagpapaunlad at pagpapakilala ng produkto ay maaaring malawak.

Late Mover Must Play Catch-up

Ang pagsasagawa ng isang unang paglipat sa isang merkado ay katumbas ng isang pre-emptive strike, dahil ito ay lumilikha ng isang nangunguna para sa pangunguna kumpanya. Ang mga unang gumagalaw na ito ay may mataas na rate ng mga pagbili ng paulit-ulit, epektibong mga programa sa marketing at lumalaking benta. Ang pagkakaroon ng market share sa pamamagitan ng imitasyon ay mahirap para sa isang huli na manlalaro. Dahil dito, ang huli ay maaaring magtangka upang magdisenyo ng mga makabagong mga bagong produkto upang akitin ang mga customer, na maaaring magastos.

Ang Unang Paglilipat ay Nagtamo ng Katapatan ng Mamimili

Ang katapatan ng customer para sa mga pangunguna ng mga produkto ay mas malaki kaysa sa mga produkto ng huli. Ang market ng maagang puwersang naglalakad at mapagkumpetensyang posisyon ay nakabaon sa katapatan na ito. Ang kahalagahan ng katapatan ng customer sa mga unang manlalaro ay ipinakita ng tagumpay ng Citibank at Bank of America sa mga bansa sa Timog Amerika.

Naglilikha ng First Mover ang Mga Hadlang sa Entry

Ang mga unang manlalaro ay maaaring lumikha ng mga hadlang sa pagpasok sa mga pamilihan na kanilang pinaglilingkuran. Halimbawa, itinatag ng Citibank at Bank of America ang gayong mga hadlang sa Timog Amerika sa pamamagitan ng pagkuha ng mga lokal na bangko, pakikipagsosyo sa Visa International at paggawa ng mga bagong pamamaraan sa pagbabangko, tulad ng Internet banking. Ang mga hadlang sa pagpasok ay nagbabawas sa mga late movers ng mas maginhawa at kapaki-pakinabang na mga paraan upang makapasok sa isang bagong merkado.