Ano ang isang Critical Consumer?

Ang isang kritikal na mamimili ay gumagamit ng isang malawak na hanay ng mga pamantayan sa pagsusuri ng mga produkto - mula sa fruitcake sa refrigerator. Ang ilan sa mga kadahilanan ay hindi umaasa lamang sa affordability, kalidad, ratio ng presyo sa halaga, reputasyon ng kumpanya at mga garantiya ngunit maaari ring isama ang etika. Magkano, kung mayroon man, bigat ay ibinibigay sa bawat isa sa mga kadahilanan na ginamit upang matukoy ang pagpili ng isang mamimili ay natatangi sa indibidwal ngunit maaaring mas mahuhulaan dahil sa sopistikadong pananaliksik sa merkado kaysa sa maaari mong isipin.

Literacy

Ang mas maraming edukado at sopistikadong mamimili, mas maraming mga tool ng kritikal na pag-iisip ay dinadala sa proseso ng paggawa ng desisyon. Ang nalalaman ng isang mamimili ay nakakaalam tungkol sa tunog ng paghagupit ng isang pakwan at ang tunog na inaasahan mong marinig mula sa isang hinog na melon, mas natutunan ang mamimili. Kung ang panahon ng pagpili ng pakwan ng pakwan at ipinapalagay mo ang perpektong impormasyon tungkol sa presyo ng pakwan sa isang tindahan kumpara sa isa pa, ang isang kritikal na mamimili ay maaaring magbigay ng matitigas na hagupit sa isang tindahan na pabor sa parehong ngunit mas mura sa iba.

Pananaliksik

May malaking papel ang pananaliksik sa pagtukoy ng pagpili ng mga mamimili, lalo na para sa mga bagay na malaki-tiket tulad ng mga sasakyan, mga tahanan at mga washer at dryer. Ang halaga ng isang kritikal na mamimili ay nagbabalak na gastusin ay proporsyonal sa halaga ng pananaliksik na gagawin niya. Ang biyahe sa buong bayan upang makatipid ng 2 sentimo kada pound para sa isang pakwan ay maaaring hindi nagkakahalaga ng oras at pagsisikap. Subalit ang $ 1,000 sa pagkakaiba sa pagitan ng mga kotse at washers at dryers nararapat ang labis na oras at pansin upang lubusan na pananaliksik desirability, dependability, functionality, mahabang buhay at pangkalahatang pagganap. Sa pagitan ng Internet, ang mga ulat ng mamimili at ang mga kritikal na mamimili ng anecdotal na impormasyon ay may higit sa sapat na impormasyon upang makagawa ng isang napaliwanagan na pagpipilian.

Sariling kagustuhan

Minsan ang isang magandang dahilan ay maaaring lumalampas sa isang daang iba pa. Ang reputasyon ng isang kumpanya ay maaaring sapat para sa isang kritikal na mamimili upang bumili ng isang produkto ng isang partikular na tatak na siya ay dumating sa pinagkakatiwalaan mula sa karanasan o reputasyon kahit na mayroong 57 mga dahilan para sa kanya upang pumili kung hindi man. Hindi ang bilang ng mga kadahilanan, ang kamag-anak na timbang ang bawat dahilan ay ibinibigay ng isang matalinong mamimili. Ang ilang mga mamimili, gaano man kadalas ang kritikal, ay bibili ng kahit na ngunit Volkswagens kahit na ang mga ito ay mahalagang Audis na may isang Volkswagen katawan sa tuktok.

Etika

Ang isang kritikal na mamimili ay maaari ring mag-eschew ng pagbili ng isang mas mura na mataas na kalidad na magnanakaw na pabor sa isang high-cost sneaker na may pantay na kalidad dahil naniniwala siya na ang mga manggagawa ay dapat may karapatan sa makatarungang at buhay na sahod para sa kanilang trabaho. Sa kaso ng dating tagagawa, alam ng mamimili na ang mga empleyado ay nagtatrabaho sa mga pawis sa Malaysia at sa huli, ang kumpanya ay nagbabayad ng sahod ng sahod, nagbibigay ng pangangalagang pangkalusugan at nag-aalok ng pagbabahagi ng kita sa mga empleyado. Ang isang kritikal na mamimili ay maaaring pumili sa pagbili batay sa personal na moral, mga halaga o etika. Sa ganitong mamimili, ang mga dolyar ay mga boto at ang bumibili, sa kasong ito, ang mga boto para sa patas na paggamot sa mga manggagawa.

Marketing

Hindi mahalaga kung gaano kahalaga ang isang mamimili sa pag-evaluate ng isang pagbili, ang mga matagumpay na mas malalaking kumpanya ay malamang na makakaalam ng tungkol sa iyo tungkol sa iyo tungkol sa mga ito. Kinokolekta ng mga kumpanya ang impormasyon mula sa bawat mapagkukunang maiisip, kabilang ang mga survey ng customer, mga botohan at mga pribadong grupo ng sampling. Ngunit ang impormasyon tungkol sa mga mamimili ay mula sa mga pinagkukunan na hindi mo naisip, tulad ng iyong mga kagustuhan sa surfing sa Internet, data ng sensus, mga marka ng credit at isang napakaraming bilang ng mga pampublikong pinagmumulan ng data. Kung nag-order ka na ng pizza para sa paghahatid at hiningi sa numero ng iyong telepono, ang impormasyon na kasama ng iyong address at pangalan (at kung ano ang iyong iniutos) ay nagiging bahagi ng isang database.