Karamihan sa atin ay nawawala araw-araw na mahabang talakayan sa pagitan ng mabuti at masama sa ating buhay. Marahil na ang dahilan kung bakit ang mga superheroes at ang kanilang mga kaaway ay kumukuha ng aming mga imahinasyon nang lubusan, maging ito ay nasa isang comic book, sa isang screen, o sa isang tindahan ng grocery store. Ito ay hindi lamang tungkol sa pag-asa para sa mga nakokolekta na laruan sa isang kahon ng cereal - maaari tayong gumawa ng mga pagpapasya sa paggastos batay sa mga elemento ng kuwento.
Iyan ay ayon sa propesor sa pagmemerkado ng Brigham Young University na si Tamara Masters, na nag-publish lamang ng pananaliksik na naghahanap kung paano maaaring makaapekto sa branding at label ang kung ano ang nadarama natin tungkol sa ilang mga pagkain. Sa kanyang pag-aaral, inihambing niya kung paano tumugon ang mga mamimili sa mga "kabutihan" at "vice" na pagkain, tulad ng binagong tubig o isang ice cream bar, na may tatak ng alinman sa isang bayani o isang kontrabida. Ang mga resulta ay isang maliit na counterintuitive: Ang mga mamimili ay handang magbayad ng higit pa para sa isang "kabutihan" pagkain na ibinebenta ng isang kontrabida at isang "vice" na pagkain na ibinebenta ng isang bayani.
"Kung gusto ng isang tao ang ice cream bar at ito ay nakabalot sa isang bayani sa label, ang uri at mabait na karakter ay gumagawa ng matibay na produkto na tila mas mababa vice," sabi ng Masters sa isang pahayag. "Ngunit ang isang produkto na malusog na, tulad ng tubig, ay makikinabang nang higit pa mula sa labelling ng labis na pagkakasala sapagkat ito ay gumagawa ng tubig na tila mas nakakainis at kapana-panabik."
Alam na namin na ang paggamit ng bayani ng Oddball Popeye upang magbenta ng de-latang spinach ay isang panalong diskarte. Ngunit kung talagang ikaw ay malutas upang itulak ang iyong sarili sa malusog na pagkain na pasulong, suriin ang mga label ng mga mayamot na pagkain para sa mga masamang tao - maaaring alam nila kung ano ang kanilang pinag-uusapan.